"Elektronisk cigaret er en ny type elektronisk produkt, som i bund og grund er en bærbar elektronisk cigaret.Det efterligner hovedsageligt formen af traditionelle cigaretter og bruger dele som e-væske, varmesystem, strømforsyning og filter til at opvarme og forstøve, og derved producere aerosoler med specifikke lugte."
1. Oversigt, klassificering og karakteristika for den elektroniske cigaretindustri
Elektronisk cigaret er en ny type elektronisk produkt, som i det væsentlige er en bærbar elektronisk cigaret.Det efterligner hovedsageligt formen af traditionelle cigaretter og bruger dele som e-væske, varmesystem, strømforsyning og filter til at opvarme og forstøve, og derved producere aerosoler med specifikke lugte.
Ifølge "Analyse af udviklingssituationen og investeringsstrategiens forskningsrapport om Kinas elektroniske cigaretmarked (2023-2030)" udgivet af Guanyan Report.com, er elektroniske cigaretter opdelt i forstøvede elektroniske cigaretter og opvarmede ikke-brændbare tobaksprodukter (HNB) baseret på deres arbejdsprincipper.Elektronisk cigaret (EC), også kendt som Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), er en ny type tobaksprodukt, der producerer gas gennem forstøvet olie til konsum.Elektronisk forstøvet cigaret er en lille enhed, der bruges til at simulere eller erstatte cigaretrygning.Dets grundlæggende princip er at bruge opvarmning, ultralyd og andre metoder til at forstøve glycerol- eller propylenglycolopløsninger, der indeholder nikotin og essenskomponenter, for at producere tåge svarende til cigaretforbrænding, så folk kan ryge.På nuværende tidspunkt er de tilgængelige forstøvede e-cigaretter på markedet hovedsageligt opdelt i lukkede e-cigaretter og åbne e-cigaretter.Heating Non Burning (HNB) løsnes ikke fra tobak, og dets arbejdsprincip er at producere aerosoler indeholdende nikotin efter opvarmning af tobaksflager til 200-300 ℃.På grund af den væsentligt lavere arbejdstemperatur sammenlignet med traditionelle cigaretter (600 ℃) og den komplekse forarbejdning af tobaksblade, har den stærke skadesreducerende egenskaber.
Fra industriens karakteristika er produktionsmåden for den elektroniske cigaretindustri endnu ikke moden med høj produkt- og markedskompleksitet.Ændringer i brugernes efterspørgsel har lagt et betydeligt pres på forsknings- og udviklingsenden;Fra et industristatussperspektiv er elektroniske cigaretter, som et repræsentativt produkt af den nye økonomi, nye formater og nyt forbrug, blevet et vigtigt supplement til traditionelle cigaretter.
2. Fra barbarisk vækst til velordnet udvikling er industrien trådt ind i en standardiseret æra
Fremkomsten af Kinas elektroniske cigaretindustri kan spores tilbage til 2003, hvor en farmaceut ved navn Han Li skabte verdens første elektroniske cigaret under mærkenavnet Ruyan.På grund af lave adgangsbarrierer og mangel på nationale standarder er produktionsomkostningerne for den elektroniske cigaretindustri ekstremt lave, men overskudsgraden for hele industrien er ikke lav sammenlignet med traditionel tobak, hvilket resulterer i, at hele den elektroniske cigaretindustri står i udbyttet af "højt overskud og lave skatter".Dette har også fået flere og flere mennesker til at dykke ned i havet af elektroniske cigaretindustrien under tendensen af interesse.Data viser, at der alene i 2019 var over 40 investeringssager i den elektroniske cigaretindustri.Ifølge den oplyste investeringsbeløbsstatistik skal den samlede investering mindst overstige 1 mia.Blandt dem vandt MITO Magic Flute e-cigaretter den årlige højeste score med en score på 50 millioner amerikanske dollars den 18. september.På det tidspunkt modtog de bedste elektroniske cigaretmærker på markedet, såsom RELX, TAKI, BINK, WEL osv., investeringer, mens de nye internetkendte mærker, Ono Electronic Cigarette, FOLW og LINX, som dukkede op i 6.18. Verdenskrig, modtog investeringer for titusindvis af millioner, og selv mange kendte mærker havde investorer.
Bag den hurtige udvikling af industrien er der en skjult logik om "grov og skør" drift og "barbarisk vækst" af producenter af elektroniske cigaretter.Flere og flere usande produkter og usikre hændelser opstår.I november 2019 udstedte to afdelinger et dokument, der forbød onlinesalg af elektroniske cigaretter, hvilket forårsagede et stort chok i industrien for elektroniske cigaretter.For langt de fleste e-cigaretfirmaer, der har været online i lang tid, er dette uden tvivl et fatalt slag.Siden da er den engang online dominerede forretningsmodel kommet ind i en blindgyde, og den eneste udvej er at vende tilbage til offline-modellen.Efterfølgende, de vejledende udtalelser om udstedelse af tobaksmonopolproduktionsvirksomhedslicenser for elektroniske cigaretrelaterede produktionsvirksomheder, flere politiske foranstaltninger til fremme af retsstaten og standardisering af den elektroniske cigaretindustri (forsøg) og reglerne for elektronisk cigarettransaktionsstyring (forsøg ) blev successivt indført, og usikkerheden i den industrielle kæde blev gradvist adresseret.
3. Under national tobakskontrol, producentfremme, moden forbrugerbevidsthed og produktiteration fortsætter industriens skala med at udvide
Den fjerde særlige aktion af de 15 store aktioner i Healthy China Action (2019-2030) er rygekontrol, som tydeliggør rygningens alvorlige skade på folks sundhed og foreslår specifikke handlingsmål såsom "inden 2022 og 2030, andelen af mennesker beskyttet af omfattende røgfri regler vil nå op på henholdsvis 30% og 80% og derover" og "inden 2030 vil voksenrygningsraten være reduceret til under 20%".Under vejledning af nationale politikker, der skal tilskynde folk til bevidst at kontrollere rygning, fortsætter bevidstheden om civiliseret og sund livsstil blandt offentligheden med at stige, og antallet af voksnes rygning er gradvist faldende.For at tage Beijing som eksempel, siden implementeringen af Beijings rygekontrolforordninger i mere end 6 år, er rygefrekvensen blandt befolkningen på 15 år og derover i byen gradvist faldet.Dataene viser, at rygefrekvensen blandt personer på 15 år og derover er faldet til 19,9 %, og målet fra Healthy Beijing Action om at opnå en rygerate på mindre end 20 % blandt personer på 15 år og derover i 2022 er nået fremadrettet. af tidsplanen.Under den fremtidige nationale rygekontrolsituation vil antallet af rygere fortsat falde.I betragtning af, at de fleste rygere har brug for en overgangsperiode, når de holder op med at ryge, har elektroniske cigaretter vist sine fordele: De giver dem mulighed for at erstatte fornøjelsen ved at tænde cigaretter med elektroniske cigaretter, mens de ikke inhalerer en stor mængde nikotin, hvilket gradvist reducerer deres afhængighed af cigaretter.Derfor vælger mange forbrugere elektroniske cigaretter som en overgangsperiode for at holde op med at ryge.
4. Iteration af produktopgradering er nøglen til industriudvikling, og den fremtidige iterationshastighed kan bestemme industriens landskab og vej
Fra opfindelsens øjeblik er elektroniske cigaretter ikke holdt op med at gentage.Hver iteration vil skabe en gruppe af virksomheder, og kendetegnene ved hurtige forbrugsvarer bliver mere og mere tydelige.Produkter med indlysende egenskaber af hurtige forbrugsvarer vil opdatere og gentage hurtigt.Især engangs e-cigaretter har karakteristika af hurtige forbrugsvarer, og brugscyklussen for cigaretsæt er ofte kun få dage.Udover smag er det variable udseende osv. alle midler til at tiltrække forbrugere.Derfor er produktopgradering og iteration nøglen til at fremme udviklingen af e-cigaretindustrien.
På nuværende tidspunkt opgraderer topvirksomheder konstant og slår igennem inden for produktforskning og -udvikling.For eksempel har det førende mærke af elektroniske cigaretter, MOTI Magic Flute, opnået national højteknologisk industricertificering gennem kontinuerlig indsats inden for innovation og videnskabelig forskning.Fra nu af har MOTI Tryllefløjten næsten 200 opfindelsespatenter, der dækker forskellige aspekter såsom produktets udseende og struktur, og er blevet anvendt på produkter, der virkelig opnår kontinuerlig opgradering og iteration af produktfunktioner;TOFRE Furui har etableret sit eget internationale R&D innovationscenter og et 2019 laboratorium, der overholder CANS standarder for at udvikle bedre produkter.Det har også etableret forskningsprojekter med adskillige velkendte universitetslaboratorier og fortsætter med at øge F&U-investeringer;Fra nu af har TOFRE Furui næsten 200 opfindelsespatenter, der dækker forskellige aspekter såsom produktets udseende og struktur, og er alle blevet anvendt på produkter, der virkelig opnår kontinuerlig opgradering og gentagelse af produktfunktioner.Derudover har andre relaterede virksomheder i industrien også investeret kraftigt i forsknings- og udviklingsinnovation og produceret betydelige resultater, der understøtter en bæredygtig udvikling af hele industrien.I betragtning af modsætningen mellem arbejdsbyrde og tid, menneskelige ressourcer og patentgruppebegrænsninger inden for forstøvningskerne- og e-væsketeknologi, vil hvorvidt R&D- og produktionseffektiviteten for forsyningskædevirksomheder baseret på deres egne begavelser kan imødekomme gentagelseshastigheden af slutprodukter. nøglefaktor i den fremtidige konkurrencemæssige udvikling af industrilandskabet.
5. Mærkesiden har et relativt koncentreret mønster, mens fremstillingssiden præsenterer et mønster med konstant styrke
På nuværende tidspunkt er mønstret for kinesiske e-cigaretmærker relativt koncentreret, hvor kun hovedvirksomheden af det øverste elektroniske cigaretmærke Yueke (RLX), Wuxin Technology, har en markedsandel på næsten 65,9%.SMOK, der positionerede sig som et entry-level produkt i de tidlige stadier, har de seneste år gjort gode fremskridt med hensyn til Bluetooth-links til e-cigaret-enheder, udvikling og drift af apps (Steam Time) og etablering af e-cigaret sociale medier.Det kan siges, at det ikke længere er begrænset til selve produktionen af elektroniske cigaretter, men der er også truffet tiltag i service og kulturel dyrkning af elektroniske cigaretter.Samlet set har det opnået en enorm succes på de europæiske og amerikanske markeder og gradvist befriet kinesiske e-cigaretvirksomheder fra positionering af kontraktfabrikker.
6. Talrige producenter satser på oversøiske markeder, og målrettet vertikal ekspansion kan være en effektiv måde at åbne kanaler for oversøisk ekspansion
Sammenlignet med de stadig mere strenge reguleringspolitikker på hjemmemarkedet, har det oversøiske marked en bredere brugerbase og fremtidsudsigter.Ifølge rapporten "2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book" vil den globale markedsstørrelse for elektroniske cigaret overstige 108 milliarder amerikanske dollars i 2022. Det forventes, at den oversøiske markedsstørrelse for elektroniske cigaret vil opretholde en vækstrate på 35% i 2022, med en samlet størrelse på over 100 milliarder amerikanske dollars.
I øjeblikket begynder langt de fleste mærker og producenter at fokusere på oversøiske markeder, og førende virksomheder som Yueke og MOTI Magic Flute er allerede begyndt at satse på oversøiske markeder.For eksempel forsøgte Yueke at udforske udlandet allerede i 2019. Efter etableringen i 2021 har Yueke International, ansvarlig for oversøisk forretning, akkumuleret millioner af forbrugere i mere end 40 lande verden over.Et andet mærke, MOTI Magic Flute, har nu forretningsdækning i 35 lande og regioner verden over, med over 100.000 forskellige filialer verden over, og har endda etableret en førende uafhængig e-handelsplatform i den nordamerikanske industri.Det nuværende kort over elektroniske cigaretter, der bliver globalt, strækker sig fra Nordamerika, Vesteuropa, Japan og Sydkorea, Mellemøsten, Sydøstasien til et bredere marked i Latinamerika og endda Afrika, og tempoet i at feje verden accelererer.
Det er afgørende at få brugere af høj kvalitet til e-cigaretter i udlandet.Set fra det globale markedsperspektiv er mænd i alderen 25-34 år hovedgruppen af elektroniske cigaretprodukter, men kvindegruppen er i stigning baseret på udviklingen af kategorien små cigaretter, der tegner sig for 38 %, og dette tal er konstant stigende.Derudover er flertallet af e-cigaretbrugere specifikt spil-esports-entusiaster, basketball-entusiaster og mode-influentere med nogle specifikke mærker.Derfor kan retningsbestemt lodret ekspansion være en effektiv vej til at åbne havkanaler.
Indlægstid: 14. december 2023