I marts 2022 udstedte Kina "Forordninger om administration af elektroniske cigaretter", som fastlagde salgskanalerne for elektroniske cigaretter og etablerede en landsdækkende samlet elektronisk cigarettransaktionsstyringsplatform til at styre de relaterede forretningsaktiviteter for elektroniske cigaretter.I henhold til denne forordning skal alle virksomheder, der producerer elektroniske cigaret, virksomheder med mærker osv. opnå en tobaksmonopollicens i overensstemmelse med loven og sælge elektroniske cigaretprodukter til engrosvirksomheder med elektroniske cigaret gennem den elektroniske cigarettransaktionsstyringsplatform;Virksomheder eller enkeltpersoner, der har opnået en detailhandelslicens for tobaksmonopol og har kvalifikationerne til detailhandel med elektroniske cigaret, bør købe elektroniske cigaretprodukter fra lokale engrosvirksomheder med elektroniske cigaret gennem den elektroniske cigarettransaktionsstyringsplatform uden eksklusivitet.
Funktionerne for distributører af elektroniske cigaretmærker varetages nu af tobaksvirksomheder, men tobaksvirksomheder varetager kun "forsynings"-funktionen.Funktionerne til terminaldyrkning, markedsudvikling og eftersalgsvedligeholdelse skal være afhængig af tredjeparts færdiggørelse.Derfor er e-cigaretmærker begyndt at rekruttere e-cigarettjenesteudbydere til at hjælpe med at fuldføre disse funktioner.
Siden den officielle implementering af de elektroniske cigaretstyringsforanstaltninger i oktober 2022, har markedet for udbydere af elektroniske cigaret faktisk oplevet nogle uventede udsving.I den indledende fase, på grund af de brede markedsudsigter for e-cigaretindustrien, håbede mange mennesker på at blive udbydere af e-cigarettjenester.Men med implementeringen af e-cigaretreguleringspolitikker blev e-cigaretmarkedet strengt reguleret og kontrolleret, hvilket førte til restriktioner og angreb på nogle e-cigaretmærker og -butikker, og e-cigarettjenesteudbydernes overlevelsesrum blev også påvirket .I denne situation står udbydere af e-cigarettjenester over for mange usikkerheder og udfordringer. Nogle tjenesteudbydere værdsætter fremtidsudsigterne for e-cigaretindustrien til at gå videre, mens andre indtager en forsigtig holdning og vælger gradvist at trække sig fra markedet eller skifte karriere.De vigtigste årsager til dette fænomen er som følger:
For det første har de elektroniske cigaretters brandstyrke en absolut indflydelse på forbrugernes efterspørgselsvalg, hvilket gør det vanskeligt for nye mærker at udvikle sig.Egenskaberne ved elektroniske cigaretprodukter er i høj grad forbundet med ord som "skade" og "sundhed", hvilket får forbrugerne til at være mere opmærksomme på produkternes sikkerhed, smag og omdømme.I øjeblikket indtager Yueke-mærket en dominerende position på markedet, og mange operatører af elektroniske cigaret vælger politikken for at sikre høst gennem tørke og oversvømmelse.Hovedproduktet, der promoveres af butikken, er hovedsageligt Yueke, og flere mærkevarer med god markedsaccept er udvalgt som støtteprodukter. Dette fører til, at salgspladsen for andre mærker bliver klemt, hvilket gør det vanskeligt at øge salget.
For det andet er indtægtskilderne for udbydere af e-cigarettjenester lavere end markedets forventninger.Fortjenestemodellen for e-cigarettjenesteudbydere er hovedsageligt afhængig af "servicegebyrer * salg" for at tjene servicekommissioner.I den tidlige fase af den umodne udvikling af markedet for e-cigarettjenesteudbydere, er mange e-cigaretmærkeservicekommissionsstandarder ofte ikke i overensstemmelse med den faktiske markedssituation, hvilket resulterer i, at mange tjenesteudbydere ikke er i stand til at opfylde mærkets fastsatte standarder og endda drives med tab.
Endelig er størrelsen af e-cigaretmarkedet i en sammentrækningsfase.Implementeringen af reguleringspolitikker og annulleringen af salget af ikke-tobakssmag har påvirket forbrugere af e-cigaretfrugtsmag, og tvunget dem til at gennemgå forbrugsforvandling eller være i en smagstilpasningsperiode, hvilket har resulteret i et faldende forbrugermarked.Derudover er udstedelsen af detaillicenser til elektroniske cigaretter begrænset til over 1000 i hver økonomisk udviklet provins, mens der før politikken blev implementeret, var der over 50.000 elektroniske cigaretbutikker i Kina, hvilket kraftigt reducerede størrelsen af elektroniske cigaretter.
Udbydere af elektroniske cigaretter kan også udvide deres marked og forbedre deres konkurrenceevne gennem følgende aspekter
For nuværende e-cigarettjenesteudbydere er den mest presserende opgave at overleve i smerteperioden på e-cigaretmarkedet, forbedre deres markedsudvidelse og konkurrenceevne.Kerneværdien af e-cigarettjenesteudbydere ligger i at hjælpe e-cigaretmærker med at udvide deres marked og fremme brandpromovering samt fremme terminalsalg af e-cigaretprodukter.Yderligere forbedre ens overlevelse og konkurrenceevne omkring denne kerne gennem de følgende trin.
1. Forbedre professionalismen og kvaliteten af tjenester.
I den elektroniske cigaretindustri er professionalisme og kvalitet meget vigtige faktorer.Udbydere af elektroniske cigarettjenester bør løbende forbedre kvaliteten og professionaliteten af deres tjenester for at vinde tillid og ros fra brugerne og etablere et godt brandimage.
2. Innovative markedsføringsstrategier er også et vigtigt aspekt af at styrke e-cigarettjenesteudbydernes konkurrenceevne.Udbydere af elektroniske cigarettjenester bør konstant prøve nye markedsføringsstrategier, tilbyde attraktive salgsfremmende aktiviteter og præferencepolitikker til brugere og øge brandbevidstheden og markedsandelen.
3. Vedtage en fleksibel markedsstrategi for at betjene flere e-cigaretmærker, udvide deres markedsandel til et bredere felt og styrke markedsadhæsionen og overlevelsesevnen hos udbydere af e-cigarettjenester selv.At tilbyde en bredere vifte af mærkevalg til butikker kan øge ens konkurrencefordel og også øge serviceudbyderes brandeksponering.
4. Etablere et selvkontrollerbart eller kontrollerbart e-cigaretbutiksfællesskab inden for tjenesteudbyderens serviceområde og øge tjenesteudbyderens indflydelse på terminalen.Samtidig etablere tæt kontakt med terminalbutikker, forstå forbrugernes behov, levere personlige tjenester og løbende forbedre deres markedsandel og konkurrenceevne.
5. Udbydere af elektroniske cigarettjenester kan aktivt deltage i samarbejde og samarbejde i den elektroniske cigaretindustri, styrke industriens selvdisciplin og reguleringskonstruktion og fremme en sund udvikling af industrien.For eksempel kan branchesammenslutninger og -organisationer etableres til regelmæssigt at afholde industritopmøder og seminarer, i fællesskab diskutere brancheudviklings- og ledelsesspørgsmål og forbedre det overordnede image og brugeranerkendelse af tjenesteudbydere i e-cigaretindustrien.
I udviklingsprocessen bør udbydere af elektroniske cigarettjenester også være opmærksomme på overholdelse og ansvar, nøje overholde relevante love, regler og politiske bestemmelser, beskytte brugerrettigheder og sundhed og sikkerhed og etablere et godt image og et godt omdømme for virksomheden.
Kort sagt, med udviklingen af den elektroniske cigaretindustri og stigningen i markedsefterspørgsel er fremkomsten af udbydere af elektroniske cigarettjenester en uundgåelig tendens, der sigter mod at hjælpe elektroniske cigaretvirksomheder og forbrugere med bedre at administrere og bruge elektroniske cigaretprodukter og give mere innovation og forandring for den elektroniske cigaretindustri.Samtidig skal udbydere af elektroniske cigarettjenester fokusere på servicekvalitet og professionalisme, innovere marketingstrategier og forbedre deres markedsklæbende og konkurrenceevne for at overleve og udvikle sig i den hårde markedskonkurrence.Samtidig bør e-cigarettjenesteudbydere også styrke industriens selvdisciplin og reguleringskonstruktion, være opmærksomme på overholdelse og ansvar og sikre deres sunde udvikling på e-cigaretmarkedet.
Indlægstid: 10-12-2023